אור פוקס בעלים של מותג היקארי, עברה לא מעט תהפוכות בחיים, גירושים מכוערים, ילד שנלקח על ידי אביו.
אבל כפי שאומרים מה שלא הורג מחשל.
למרות הכאב, אור מעולם לא התייאשה, היא למדה, עבדה, הקימה מותג פרטי שהפך להצלחה בינלאומית, מצאה זוגיות וכיום מנהלת עסק משפחתי שגם בנה עובד בו.
פגשנו את אור לראיון על עבודה קשה, עצמאות כלכלית והצלחה.
הצלחת להקים מותג בינלאומי שזוכה לפרסי ענק בינלאומיים, האם יש לך סוד שתוכלי לשתף אותנו איך הופכים חברת קוסמטיקה למותג ענק?
הסוד זה שאין קסמים. זה הגיע בזכות הרבה עבודה קשה, הקפדה על הפרטים, שאיפה לשלמות. יצא לי ולאסף להסתובב בתערוכות בעולם, בכנסים מקצועיים, חיפשנו תקופה ארוכה את הדבר הבא,
את הטרנד הבא בעולם הקוסמטיקה ומצאנו. מהרגע שמצאנו התחלנו לחשוב איך אנחנו בונים את זה נכון, ראשית הלכנו על רישום פטנט ואספנו סביבנו את מיטב המוחות הישראלים של חוקרים ומדענים מהאוניברסיטה העברית בירושלים.
ושנית חשבנו על סיפור, אריזה, מיתוג, סטוריטלינג- הכל ברמה בינלאומית כי ידענו מראש ואנחנו רוצים להצליח בשווקים בחו"ל.
לדעתי רק כך בונים מותג איכות. עם הזמן, המפיצים התחילו להגיע לבד, לא עשינו שום פעולה יזומה- המוצר והמותג שלנו דיבר בעד עצמו.
הקמת עסק מאוד משפחתי, האם זה משפיע גם על החיים מחוץ לעסק?
כמובן. כמו בכל דבר ישנם יתרונות וחסרונות. היתרונות הם רבים, אני יכולה למנות הרבה מאד תמיכה, עזרה הדדית, בקרה על החלטות, שילוב של יתרונות, וגם כשאנו בבית,
אני לא צריכה להסביר שהיה לי יום קשה בעבודה, כולם מבינים מה עבר עלי. מצד שני יש גם חסרונות, לפעמים נוצרים גם מתחים שנוצרים כתוצאה מהבילוי האינטנסיבי שלנו יחד בעסק. אך עם זאת קורה לעיתים שאנחנו בריחוק פיזי של יום, ואנחנו מיד מתגעגעים.
הקמת את העסק שלך כדי להיות אישה עצמאית, האם השגת את העצמאות שכל כך רצית?
כן ברור. עבדתי המון שנים כשכירה בחברות הגדולות ביותר ובמותגים המובילים ביותר בעולם הקוסמטיקה, למדתי כל ניהול עסק עצמאי מקרוב.
אני רואה סביבי המון חברות ונשים שחיות בתחושה של החמצה. שהיו רוצות להצליח ולפרוץ אבל מהרבה סיבות זה לא קורה.
עצמאות בעיני חשובה מאוד, ועוד יותר חשובה הגשמה עצמית, שנמצאת בראש פירמידת הצרכים של מאסלו.
כשיש לנו עסק עצמאי יש לנו גם עצמאות כלכלית וזה הופך אותנו לנשים חזקות יותר ולא תלויות באחרים
כמה עצמאות כלכלית חשובה לנשים ?
חשובה מאוד. נשים שמנהלות את הכסף הן נשים עם כוח. גם בארגונים ובחברות הישראליות וגם במשק בית. אני אף פעם לא שואלת אם מותר או אסור לי לקנות משהו. אני זו שמנהלת את הכסף בבית, כי זה חשוב לי.
בן זוגי לפעמים מסתובב מקסימום עם 200 שקל בארנק. אני יודעת מצד אחד לרסן את עצמי ומצד שני גם לפנק את עצמי כשצריך.
נשים צריכות להיות בעמדות מפתח, לנהל את הכסף ולא לפחד מזה, נשים יכולות להצליח בהכל.
אם מחר תצטרכי להתחיל מחדש במה תעסקי?
לא יכולה לחשוב על תחום אחר. לגרום לאנשים, בעיקר לנשים, להראות טוב, זה דבר שנותן סיפוק כל כך גדול. אין משהו מבחינתי שיכול להתקרב לזה.
אני רואה נשים שהביטחון העצמי שלהם עולה, הן אוהבות יותר את עצמן, מצליחות
בעזרת המוצרים שלנו לפתור לעצמן כל מיני בעיות אסטטיות שהן נתקלות בהן, במיוחד
באזור הפנים
ואני מרגישה גאה שאני חלק מהמסע שלהן.
מה הכי חשוב לדעת לפי דעתך לפני שרצים לפתוח עסק ?
אני אנסה לתת כמה טיפים מנסיוני האישי:
הכי חשוב לעשות תמיד רק מה שאת אוהבת.
תשתדלי לפתוח עסק שיש בו שוק גדול מספיק שתוכלי לגדול ולהתרחב בו, עם הרבה קהלי יעד.
תחשבי תמיד שהעסק ביום מן הימים צריך "לנסוע" לבד- תכיני את הקרקע, אל תהיי ריכוזית מדיי, תאצילי סמכויות
קחי כדוגמא את חברת פיג'ו מרוויחה כסף גם בלי שהבעלים עובדים בו.
