מימי לוזון משיקה את 24K Pure Gold Cream with ExoGold™, קרם שמבקש לעסוק באיכות העור, בלחות, במחסום העורי ובשימור תפקודיו לאורך זמן. לצד זהב טהור 24 קראט, הפורמולה משלבת אקסוזומים ממקור צמחי, פפטידים ורכיבי לחות, ומחזירה את הדיון למקום המדויק יותר: מה תמרוק איכותי באמת יכול לעשות עבור העור.
לעיתים רחוקות מותג קוסמטיקה, ובוודאי תמרוק יחיד, זוכה אצלי לכתבה שבה הוא הכוכב היחיד. מדף הטיפוח עמוס מדי, ההשקות תכופות מדי, וההבטחות נדיבות, לעיתים נדיבות מאוד, ביחס למה שמוצר קוסמטי מסוגל לבצע בפועל. כדי שמוצר יקבל במה שלמה, הוא צריך להציע יותר מאריזה יפה, רכיב אופנתי או הודעה לעיתונות שנוסחה היטב.
הפעם החלטתי לחרוג מהכלל עוד לפני שניסיתי את המוצר החדש של מימי לוזון.
הסיבה נמצאת בגישה שמאחוריו. 24K Pure Gold Cream with ExoGold™, שמושק כעת בישראל ובעולם לאחר יותר משלוש שנות פיתוח, אינו מוצג כתחליף לבוטוקס, לפילר או לטיפול רפואי. מטרתו ממוקדת יותר: איכות העור. לכאורה, מדובר בהבחנה בסיסית. בפועל, בשוק קוסמטיקה שמרבה לטשטש את הגבול בין תמרוק לפרוצדורה רפואית, היא ראויה לתשומת לב.
תעשיית הטיפוח למדה במשך שנים למכור טרנספורמציה. קרם אמור למתוח, להרים, למלא, לפסל, להחליק ולמחוק. לעיתים הוא אף מקבל, לפחות בניסוח השיווקי, סמכויות שבעולם האמיתי דורשות רופא, מחט, מכשור רפואי או חדר ניתוח.
קיימים תכשירים שמייצרים אפקט מתיחה נראה לעין, לעיתים אפילו מרשים, אך לרוב זמני. קיימות גם פורמולות מצוינות שמשפרות לחות, מרקם, אחידות וגמישות, ומפחיתות את הנראות של קמטוטים. הבעיה מתחילה כשהשפה השיווקית מעניקה לתמרוק תפקיד שאינו יכול למלא.
מרבית הקרמים שנפגוש על מדפי הפארם, בחנויות היוקרה או אצל קוסמטיקאיות אינם משנים את מבנה הפנים, אינם מחזירים נפח שאבד ואינם מנטרלים פעילות שרירית. לשם כך קיימים טיפולים אחרים. קרם איכותי נמדד לפי השפעתו על העור עצמו, והפער בין שתי הקטגוריות עדיין מטושטש מדי בשיח הקוסמטי.
במוצר החדש בוחרת לוזון להתמקד בלחות, במחסום העורי, במרקם, ברכות, בחיוניות ובמראה מוצק יותר. תפיסת ה־Skin Longevity שמלווה את המותג בשנים האחרונות מתייחסת לעור כרקמה שזקוקה לתחזוקה מתמשכת, לשימור ולתמיכה בתפקוד, ולא כאל פרויקט שיפוץ המחייב בכל פעם הבטחה חדשה.
עבור מי שכותבת על תמרוקים כמעט מדי יום, נקודת המוצא הזאת מעניינת הרבה יותר מעוד הבטחה למחיקת עשור בארבעה שבועות.
שמו של המוצר מוביל מיד אל הזהב. וזהב 24 קראט, כידוע, אינו חומר שנכנס לחדר בשקט.
הקשר בין זהב ליופי עתיק בהרבה מתעשיית הקוסמטיקה המודרנית. במצרים העתיקה סימל הזהב מעמד, טוהר ועוצמה, ועיטר בין היתר כלי קוסמטיקה ששימשו את בני האליטה. מאות שנים לאחר מכן עסקו רופאים ואלכימאים ב־Aurum Potabile, "זהב לשתייה", מתוך תפיסה שהמתכת העמידה, שאינה מאבדת בקלות מצבעה ומתכונותיה, עשויה לתרום גם לשימור הגוף.
הרעיון שלפיו הזהב מחזיק במפתח כלשהו לנעורים עבר מאז אינספור גלגולים. חלקם רפואיים, חלקם קוסמטיים, וחלקם פשוט מצוינים מבחינה מסחרית.
אצל מימי לוזון הזהב כבר מזמן אינו אורח. טיפול עלי הזהב 24 קראט המזוהה עמה הפך במהלך השנים לאחת החתימות הבולטות של עבודתה ולחלק מהנוכחות הבינלאומית של המותג. דוגמניות וכוכבות עברו את הטיפול סביב שבועות אופנה ואירועי שטיח אדום, והתמונה של פנים המכוסות בעלי זהב הפכה לנכס תקשורתי כמעט מושלם. חומר שסימל יוקרה במשך אלפי שנים גם מצטלם, במקרה, מצוין.
הקרם החדש מעביר את הקשר הזה אל שגרת הטיפוח הביתית. על פי המותג, טכנולוגיית ExoGold™ משלבת זהב טהור 24 קראט, אקסוזומים ממקור צמחי וקומפלקס של שבעה פפטידים, לצד מערכת לחות ורכיבים שנועדו לתמוך במחסום העורי ולשפר את מראה המרקם, החיוניות והמוצקות.
דווקא מתחת לכותרת הזהובה מסתתר החלק המעניין יותר מבחינה קוסמטית.
ברשימת הרכיבים שנמסרה מופיע Squalane מיד לאחר המים. סקוואלן הוא אמוליינט מוכר, המשמש לריכוך העור, לשיפור תחושת הנוחות ולתמיכה במעטפת השומנית שלו. אחריו מופיע Caprylic/Capric Triglyceride, רכיב נוסף שמעניק רכות ותורם למרקם הפורמולה על פני העור.
בהמשך נמצאים Sodium Hyaluronate ושלישיית הסוכרים Xylitylglucoside, Anhydroxylitol ו־Xylitol, המזוהה עם מערכת AQUAXYL™. הרכיבים הללו מכוונים לשיפור מאזן המים בעור, לשמירה על הלחות ולצמצום איבוד מים דרך השכבה הקרנית. העבודה הזאת אינה מצטלמת כמו עלה זהב, אך מבחינת עור יבש, בוגר או מוחלש, היא משמעותית הרבה יותר בשימוש יומיומי.
Teprenone הוא אחד הרכיבים המסקרנים בפורמולה. הוא נחקר בהקשרים של עקה תאית (מצב שבו תא חי נחשף לתנאים חיצוניים או פנימיים חריגים המפרים את האיזון העדין שלו (הומאוסטזיס) ומאיימים על תפקודו התקין או על המבנה של רכיביו.) ותהליכים הקשורים להזדקנות, אף שהיקף הראיות הקוסמטיות סביבו עדיין מצומצם בהשוואה לרכיבים ותיקים ומבוססים יותר.
האקסוזומים ממקור צמחי ממקמים את המוצר באחד מתחומי המחקר הפעילים ביותר כיום בעולם הקוסמטיקה. המחקר עוסק, בין היתר, ביכולת של שלפוחיות חוץ־תאיות לשאת מולקולות ביולוגיות, להשתתף בתקשורת בין תאים ולהשפיע על תהליכים הקשורים לדלקת ולשיקום רקמות. הפוטנציאל המחקרי משמעותי, אך השימוש הקוסמטי עדיין מתקדם מהר יותר מכמות הנתונים הקליניים המצטברים על מוצרים ביתיים.
גם במקרה של הפפטידים, המספר לבדו אינו מספיק. שבעה פפטידים נשמעים מצוין בהודעה לעיתונות, אך איכות הקומפלקס תלויה בזהותם, בריכוזים, ביציבות ובאופן שבו הם משתלבים עם יתר מרכיבי הפורמולה.
כאן בדיוק נמצאת הנקודה שמעניינת אותי במוצר הזה. איכות עור אינה תוצאה של רכיב אחד, גם כאשר שמו Gold והוא מגיע ב־24 קראט. היא נשענת על לחות מספקת, מחסום עורי תקין, שומנים, הגנה מקרינת השמש, שימוש מושכל ברכיבים פעילים, עקביות וטיפולים מקצועיים כאשר הם נדרשים.
מחירו של 24K Pure Gold Cream with ExoGold™ הוא 549 שקלים ל־50 מ"ל, ולכן הוא ממוקם בבירור בקטגוריית היוקרה. ברמת המחיר הזאת ראוי לצפות לפורמולה מתוכננת היטב, לחוויית שימוש טובה ולמוצר שמספק לעור יותר מאפקט חזותי או סיפור מוצלח.
את המבחן המלא יעשה העור לאחר שימוש ממושך. את הגישה, לעומת זאת, אפשר להעריך כבר עכשיו.
קרם אינו חייב להבטיח פנים חדשות כדי להצדיק את מקומו בשגרת הטיפוח. הוא צריך לטפל היטב בעור שכבר יש לנו.
להשיג בסופר פארם גאלרי ובאתר https://mimi-luzon.co.il/
