מאת גלינה סמית
לירז פרימו, מנהלת קריאטיבית לפרויקטים טכנולוגיים בצפון־מזרח ארה״ב בקבוצת FESCO, מדברת על דינמיקה במקום איזון, אהבה שלא עוצרת תנועה, והעתיד החכם של עולם הביוטי הביתי
יש קריירות שנמדדות בכותרות, ויש כאלה שנמדדות בקצב. לירז פרימו חיה ופועלת בקצב בינלאומי, בין ניו יורק לתל אביב, בין פרויקטים טכנולוגיים מורכבים לפתרונות חכמים לבית, ובין חדרי ישיבות אינטנסיביים לרגעים קטנים של שגרה שמחזירים לקרקע.
בשיחה אישית, נקייה מפוזה ומלאת בהירות, היא מתארת חיים שבהם אין איזון קלאסי אלא תנועה מודעת, אין ויתור על רוך גם בעולם תחרותי, ואין עתיד לביוטי שאינו חכם, מותאם אישית ומבוסס טכנולוגיה מדויקת.
הדרך שלך משלבת קריירה בינלאומית תובענית וחיים אישיים. איך נראה האיזון בין עבודה אינטנסיבית לבין בית, משפחה וזמן לעצמך?
אני לא מאמינה באיזון במובן הקלאסי, אלא בדינמיקה. יש תקופות שבהן הקריירה דורשת ממני מאה אחוז, פרויקטים בינלאומיים, טיסות ודדליינים ויש רגעים שבהם אני במודע מאטה ומחזירה את הפוקוס לבית, למשפחה ולעצמי. שבת, מבחינתי, היא עוגן. גם בתוך חיים בינלאומיים ואינטנסיביים, היא יוצרת רגע של חיבור, נשימה והתכנסות, שמזכיר לי למה כל העשייה הזו קיימת מלכתחילה.
את חיה ונעה בין עולמות ויבשות. מהו רגע קטן של חופשה או שגרה יומיומית שנותן לך תחושת קרקע ושקט, גם בתוך עומס?
דווקא הדברים הקטנים. אימון בוקר, קפה עם חברה טובה, שיחה עם המשפחה, אלה הרגעים שמחזירים אותי לקרקע. גם כשאני בין ניו־יורק לתל אביב או על מטוס, אני משתדלת לשמור על עוגנים קטנים של שגרה שמייצרים תחושת בית, לא משנה באיזה אזור זמן אני נמצאת.
בתוך כל המעברים והעשייה, איזה מקום יש לאהבה בחיים שלך – ואיך היא משתלבת עם קריירה שלא תמיד עוצרת לרגע?
אהבה בעיניי היא משהו שמתחבר למסע ולדרך. היא לא עוצרת אותך היא תומכת, דוחפת וגורמת לך לרצות להיות הגרסה הטובה ביותר של עצמך. בתוך חיים דינמיים וקריירה תובענית, אהבה נכונה היא כזו שמבינה תנועה, חלומות ושאיפות, ויודעת לצעוד יחד איתם.
בתוך כל העשייה, מה חשוב לך לשמור לעצמך, בלי קשר לקריירה או לתפקידים, כאישה?
חשוב לי לשמור על הנשיות, הרוך והחיבור לעצמי דווקא בעולם מאוד גברי ותחרותי. אני המנהלת היחידה בחברה שבה אחוז הנשים קטן, ועדיין חשוב לי להביא גם אמפתיה, אינטואיציה ורגישות. לצד זה, אני גם פייטרית יודעת להילחם על רעיונות, להביע דעה ולהוביל. בעיניי, עוצמה אמיתית מגיעה מהשילוב בין רכות למנהיגות.
ולסיום, במבט קדימה: לאן לדעתך עולם הביוטי הביתי הולך בשנים הקרובות, ואיזה מקום תופסים בו פתרונות חכמים ומותאמים אישית
אני מלווה את פרויקט Epilaser מאז כניסתו לשוק האמריקאי, ותומכת בכל היבטי ההשקה שלו.
חברת אפיליידי, שהייתה החלוצה העולמית בתחום, מובילה כיום את המהפכה הזו עם פלטפורמה טכנולוגית פורצת דרך משלבת מצלמה דיגיטלית ותוכנה לעיבוד תמונה שמבצעת אנליזה של העור בזמן אמת. בכל הנחה של המכשיר, המערכת מנתחת פיגמנטציה, כלי דם ונקודות חן, ויוצרת פרופיל טיפול ייחודי לכל אחד. עוצמה קלינית במכשיר קומפקטי
יכולת להעניק טיפול ברמה של קליניקה יוקרתית בתוך הבית. הטכנולוגיה של אפיליידי מאפשרת למכשיר קטן ואלחוטי להפעיל עוצמות לייזר שאינן נופלות ממכשירי ענק, הודות למערכת תרגוט ירי נקודתי. הדיוק הזה מאפשר ירי ישיר לזקיק השערה מבלי לפגוע בעור.
עולם הביוטי הביתי עובר מהפכה מטיפולים כלליים לפתרונות חכמים, מדויקים ומותאמים אישית. נשים כבר לא מחפשות רק תוצאות, אלא חוויה שמבינה את הגוף, העור והקצב האישי שלהן. שילוב של טכנולוגיה, בינה מלאכותית ומכשור ביתי מתקדם יאפשר אבחון, התאמה ומעקב, כך שכל אחת תוכל לקבל טיפול ברמה קלינית — בבית, בזמן שנכון לה. בעיניי, זה העתיד של ביוטי, לא רק יפה יותר, אלא חכם, מודע ומעצים.
בסופו של דבר, הסיפור של לירז פרימו איננו רק סיפור על קריירה בינלאומית, טכנולוגיה מתקדמת או פתרונות חכמים לבית. זהו סיפור על בחירה מודעת בדרך. על היכולת לנוע בין עולמות מבלי לאבד את הקול הפנימי, לשלב עוצמה עם רוך, דיוק עם אינטואיציה, והובלה עם הקשבה. בתוך מציאות של קצב מואץ וציפיות בלתי פוסקות, פרימו מציעה מודל אחר של הצלחה: כזה שאינו נשען על איזון מושלם אלא על תנועה חכמה, על עוגנים קטנים שמחזיקים את היום, ועל חזון שמביט קדימה בלי לנתק קשר עם מהות, ערכים וחיים שלמים. אולי זו בדיוק המשמעות החדשה של מנהיגות נשית בעולם טכנולוגי, לא לוותר על שאיפות, אבל גם לא לוותר על עצמך.
