קולקציית המשקפיים החדשה של Tiffany & Co. מגיעה לישראל ומעבירה אל מסגרות השמש והראייה את השפה החזותית המזוהה עם בית התכשיטים הניו־יורקי: ה־T, הלב, השרשראות ובעיקר אותה אלגנטיות שאינה מבקשת להיות אופנתית לרגע, אלא נכונה לאורך זמן.
מעט מאוד בתי יוקרה זוכים למעמד שבו הזיהוי שלהם כמעט מיידי, גם כאשר שמם אינו מופיע במלואו. אצל Tiffany & Co. די לעיתים בגוון מסוים של כחול, באות T, בתגית לב קטנה או בחוליית שרשרת כדי להשלים את התמונה. כמעט מאתיים שנות פעילות הפכו את השפה החזותית של הבית למערכת של סימנים תרבותיים, שחורגת מזמן מגבולותיה של קופסת התכשיטים.
זו אינה רק שאלה של מיתוג מוצלח. מותגים רבים יודעים להבליט את שמם; מעטים יודעים לבנות לעצמם כתב יד.
טיפאני נוסדה בניו יורק ב־1837, ובמהלך השנים הפכה את הדיוק, הניקיון הצורני והאיזון בין רומנטיקה אמריקאית לאיפוק כמעט אדריכלי לחלק בלתי נפרד מזהותה. התכשיטים השתנו, הדורות התחלפו, האופנה עברה אינספור גלגולים, אבל הקודים נותרו ברורים. זו אחת הסיבות לכך שטיפאני אינה נדרשת להתאים את עצמה לכל מגמה חולפת. היא יכולה להרשות לעצמה דבר נדיר בהרבה: להמשיך להיות טיפאני.
הקולקציה החדשה של משקפי השמש והראייה נשענת בדיוק על הביטחון הזה.
מסגרת
החיבור בין עולם התכשיטים לעולם המשקפיים טבעי כמעט מאליו. בשני המקרים מדובר בפריט שנענד על הגוף, נוגע בפנים או מונח בסמוך להן, ומבקש מן העיצוב אותה מידה של דיוק, פרופורציה ומשמעת. אלא שמשקפיים נוכחים יותר מכל תכשיט כמעט: הם מונחים במרכז הפנים, מלווים את מי שמרכיבה אותם במשך שעות, ולעיתים נעשים לחלק בלתי נפרד מן האופן שבו היא מזוהה.
אצל Tiffany החיבור הזה נשען על שפה שכבר מזמן אינה זקוקה להסבר. ה־T, מוטיב הלב המזוהה עם Return to Tiffany, חוליות השרשרת והפרטים המתכתיים המוכרים מעולמות התכשיטים של הבית אינם מועתקים אל המסגרת כפשוטם, אלא מתורגמים אליה. הם מופיעים בקו, בחיבור שבין החזית לזרועות, בפרט קטן של מתכת, ולעיתים דווקא במקום שאינו מבקש להיראות מיד.
זהו הבדל מהותי. כאשר מותג מחזיק בזהות עיצובית מגובשת דיה, אין לו צורך להחתים את שמו על כל סנטימטר פנוי. הסימנים המזוהים עמו יכולים להישאר כמעט מרומזים ועדיין להיות ברורים לחלוטין למי שמכיר אותם.
עולם האופנה ידע בשנים האחרונות תקופות שבהן יוקרה נמדדה גם בעוצמת ההצהרה: לוגואים התרחבו, אבזמים הפכו למוקד העיצוב ושמות מותגים נישאו על הפריט כמעט כהוכחת רכישה. Tiffany שייכת למסורת אחרת.
יוקרה
משקפי שמש או משקפי ראייה של Tiffany אינם אמורים להוציא עיניים, ואינם נועדו לסובב אחריהם ראשים ברחוב. זו תפיסה מעט פשוטה מדי של יוקרה.
המטרה מעניינת יותר: לעורר אצל מי שמבין בפרטים אותו רגע כמעט בלתי נראה של הכרה.
לא התפעלות מוחצנת, לא בחינה של הלוגו, אלא הערכה שקטה לבחירה. מפני שמי שבוחרת בטיפאני אינה בוחרת רק בשם מוכר. היא בוחרת בבית שעיצב לעצמו לאורך דורות מושגים ברורים של פרופורציה, קלאסיקה, חומר ואלגנטיות.
אין בכך הבטחה לטעם טוב, כמובן. כסף מעולם לא היה תחליף לטעם. אבל הבחירה בטיפאני לפחות מצביעה לכיוון מסוים: העדפה של פריט שאינו תלוי לחלוטין בתכתיבי העונה, שאינו מבקש להוכיח את מחירו ושאינו זקוק לאישור מתמיד מן הסביבה.
אפשר לכנות זאת "יוקרה שקטה", אלא שהביטוי הפך בשנים האחרונות לטרנד בפני עצמו. אצל Tiffany השקט הזה קדם למונח בעשרות שנים.
קלאסיקה
הקולקציה החדשה אינה מורכבת ממסגרות זהירות בלבד. לצד צורות קלאסיות מופיעות גם צלליות מודגשות יותר, מסגרות חתוליות, גיאומטריות ופרופורציות עכשוויות. אלא שגם כאשר הקו נעשה אופנתי יותר, הוא נשען על אוצר מילים מוכר.
וזה ככל הניראה ההבדל בין קלאסיקה לבין נוסטלגיה.
קלאסיקה אינה מחייבת אותנו להיראות כאילו יצאנו מתצלום ישן. היא אינה התנגדות להתחדשות, אלא היכולת להשתנות מבלי לאבד זהות. מסגרת טובה יכולה להיות עכשווית מאוד ועדיין להיראות נכונה בעוד חמש או עשר שנים. בעולם שבו מחזור החיים של טרנד שווה ערך למחזור חיים של פרפר, זו אינה תכונה שולית.
במובן הזה, המשקפיים של טיפאני אינם אביזר שנועד להשלים "לוק". המילה עצמה כמעט מצמצמת אותם. הם חלק מן האופן שבו אישה בוחרת להציג את עצמה: לא באמצעות הצהרה גדולה, אלא באמצעות סדרה של החלטות קטנות ומדויקות.
מסגרת, שעון, טבעת, תיק, בושם.
איפוק
אחת המעלות הגדולות של טיפאני לאורך השנים היא היכולת לגעת ברגש מבלי לגלוש למתיקות. לב יכול להפוך בקלות לסמל סנטימנטלי מדי; קופסה כחולה יכולה להפוך לגימיק; יהלום יכול להפוך להפגנת עושר.
אלא שכאשר השפה העיצובית מאוזנת, כל אלה נותרים בגבול שבין רומנטיקה לתחכום.
גם במשקפיים נדרשת אותה משמעת. הפנים אינן לוח מודעות. מסגרת מוצלחת צריכה לחיות עליהן, לא להתחרות בהן. היא צריכה להיות נוכחת דיה כדי להגדיר, ועדינה דיה כדי לא למחוק אישיות של מי שמרכיבה אותה.
כאן נמצאת אולי המשמעות האמיתית של יוקרה על־זמנית.
טיפאני יודעת שהקלאסיקה אינה צריכה להוכיח שהיא קלאסיקה. היא פשוט צריכה להיות טובה מספיק כדי שנרצה לחזור אליה.
קולקציית המשקפיים החדשה של Tiffany & Co. מגיעה למגוון חנויות אופטיקה ברחבי הארץ ותכלול דגמי שמש וראייה, החל במסגרות נקיות וקלאסיות ועד צלליות בעלות נוכחות מודגשת יותר.
אלינור בור בן־צבי, סמנכ״לית השיווק של לוקסאוטיקה ישראל, מסרה: ״הקולקציה החדשה של Tiffany מביאה לעולם המשקפיים את אותה אסתטיקה מזוהה ואייקונית של המותג. השילוב בין האלמנטים מעולם התכשיטים, העיצוב הנקי והפרטים הקטנים יוצר דגמים שהם הרבה מעבר למשקפי שמש או ראייה, אלא פריט אופנתי שמשלים את המראה. אנחנו שמחים להביא את הקולקציה החדשה לקהל הישראלי״.
לרגל הגעת הקולקציה תתקיים ביום חמישי, 3 בספטמבר, בין השעות 11:00 ל־14:00, השקה פתוחה לקהל הרחב באיי אופטיק דורון בקניון רמת אביב.
במקום תוקם עמדת שזירת פרחים ממותגת של Tiffany, וברכישת משקפי המותג יוכלו הלקוחות לבחור את הפרחים שמהם יורכב עבורם זר אישי וממותג.
הפרחים ינבלו, מטבע הדברים.
מסגרת טובה אמורה להחזיק מעט יותר.
