לירז צ'רכי, מיטל ויינברג, בקי וסטפריד, טלי פאוור ומעין מילס נפגשו להפקת צילום משותפת לרגל השקת קולקציית MAR DE VOLTAS של בית התכשיטים ה.שטרן. חמש שגרירות, חמש פרשנויות לאסתטיקה ימית ובית תכשיטים ותיק שממשיך להוכיח כי יוקרה היא בראש ובראשונה עניין של שפה עיצובית, ולא של מספר היהלומים בפריים.
תעשיית היוקרה מנהלת כבר שנים מערכת יחסים מורכבת עם הטבע. מעצבים מוצאים השראה בנופים, באדריכלות אורגנית ובתופעות גאולוגיות, מתרגמים אותן לחומרי גלם יקרים ומעניקים להן ערך מסחרי שמרבית התופעות בטבע לא היו מעזות לדרוש. במקרה של ה.שטרן, ההשראה הימית נשענת על מסורת עיצובית ארוכת שנים ועל יכולתו של בית התכשיטים הברזילאי להפוך צורות טבעיות לאובייקטים בעלי זהות מובהקת.
קולקציית הקפסולה MAR DE VOLTAS, שנוצרה לציון 80 שנות פעילותו של בית התכשיטים, מתבססת על תנועת המים, המבנה הפיסולי של האלמוגים, השתקפויות האור והגוונים המשתנים של מעמקי האוקיינוס. זהב 18 קראט, יהלומים ואבני חן משמשים בה ליצירת קומפוזיציות בעלות קווים אורגניים, לעיתים א-סימטריים, המתרחקות מן הגאומטריה הצפויה של תכשיטי יוקרה קלאסיים.
כעת, במסגרת הפקת צילום חדשה בישראל, מקבלת הקולקציה פרשנות נוספת באמצעות חמש משגרירות המותג: לירז צ'רכי, מיטל ויינברג, בקי וסטפריד, טלי פאוור ומעין מילס. הבחירה להציג את הקולקציה באמצעות חמש נשים בעלות זהות וסגנון מובחנים מאפשרת לה.שטרן להרחיב את השיח מעבר לעיצוב התכשיט עצמו, אל האופן שבו יוקרה משתלבת בזהות האישית ובמלתחה של נשים שונות.
ההפקה, שצולמה בידי שי פרנקו, מחולקת לחמישה עולמות חזותיים הנשענים על מקורות ההשראה של הקולקציה. לירז צ'רכי מייצגת את תנועת הגאות והשפל באמצעות שילובים של זהב צהוב, יהלומים ופנינים; מיטל ויינברג מציגה את המבנה הפיסולי של האלמוגים, בתכשיטי זהב לבן המשובצים באבני לונדון בלו טופז; בקי וסטפריד מזוהה עם החולות הזהובים ועם משחקי המרקמים של זהב ויהלומים; טלי פאוור מביאה את גוניו העמוקים של האוקיינוס, ואילו מעין מילס מציגה את הפרשנות המסתורית יותר של העולם התת-ימי.
ההבחנה בין חמש הפרשנויות מעניינת בעיקר משום שאינה מנסה לכפות על הנשים זהות אופנתית אחידה. לכל אחת מהן נוכחות אחרת, וההפקה מאפשרת לתכשיטים להשתלב באישיותה במקום להפוך אותה לאביזר נוסף לצדם. במציאות שבה קמפיינים מסחריים נוטים להעדיף אחידות חזותית, מדובר בבחירה ראויה לציון.
גם השימוש באלמנטים טבעיים, בטקסטורות ובהשתקפויות אינו מקרי. צילום תכשיטים הוא תחום שבו קל מאוד להפריז: עוד תאורה, עוד ברק, עוד ניסיון לשכנע את הצופה שמחיר גבוה הוא תחליף לאסתטיקה. ההפקה הנוכחית מבקשת לבסס את ערכם החזותי של התכשיטים באמצעות הקשרם העיצובי, עם דגש על חומר, נפח ויחסי אור וצל.
מבחינה מסחרית, הבחירה בחמש שגרירות מוכרות משקפת גם את האופן שבו מותגי יוקרה פונים כיום לקהלי יעד מגוונים מבלי לוותר על זהות מותגית עקבית. התכשיט נותר אותו תכשיט, אולם הקשרו משתנה בהתאם לאישה העונדת אותו. עבור בית תכשיטים בעל מורשת של שמונה עשורים, מדובר בדרך להציג עיצוב ותיק בשפה עכשווית, מבלי להידרש להמציא את עצמו מחדש בכל עונה.
ואולי כאן טמון ההבדל בין תכשיט יקר לבין תכשיט יוקרתי. הראשון נמדד במפרט, במשקל ובמחיר. השני נדרש להצדיק גם את מקומו בעולם העיצוב. ה.שטרן, לפחות בקולקציה הנוכחית, מבינה היטב את ההבחנה.
קולקציית MAR DE VOLTAS זמינה בחנויות ה.שטרן ובאתר hstern.co.il.
