גילוי נאות: אמילי קופר היא בתו של לקוח שהוא גם חבר יקר שלי. לכן, הפעם החלטתי להעניק מעט מקום לרכילות עסקית, תחום שאני נוטה להשאיר לאחרים. אחרי הכול, מי צריך פרוטקציה כשיש קשרים? ואם הבחירה מוצלחת גם מבחינה אופנתית, אינני רואה סיבה להתנזר ממחמאות רק כדי לשמר מראית עין של אובייקטיביות.
מותג האופנה הבינלאומי ALDO בחר באמילי קופר להוביל את קמפיין סתיו 2026 בישראל, בהשקעה של כ־850 אלף שקל. בחירה ראויה בהחלט, בעיקר בתקופה שבה נדמה כי חלק ממחלקות השיווק הפקידו את שיקול הדעת האופנתי שלהן בידי טבלאות אקסל, ומספר העוקבים הפך למדד כמעט בלעדי להתאמתה של פרזנטורית למותג.
קופר, שנכנסה לתודעה הציבורית בעקבות השתתפותה ב״האח הגדול״ ומאז פיתחה קריירה כזמרת ויוצרת, מציגה סגנון אישי שאינו כפוף בהכרח לנוסחאות המקובלות של אופנה מסחרית. יש בה ביטחון, נוכחות ונכונות להתנסות, תכונות שהופכות אותה לבחירה מעניינת עבור מותג המבקש לדבר בשפה אופנתית עדכנית מבלי לוותר על הנגישות המסחרית שלו.
קולקציית סתיו 2026 של ALDO מתמקדת בנעליים, בתיקים ובאביזרי אופנה, תוך שילוב טקסטורות עשירות, עיצובים בעלי נוכחות ופריטים שנועדו להשתלב במלתחה היומיומית. הקמפיין, הנושא את המסר Designed For Real Days, מבקש להציג אופנה כחלק מהחיים עצמם ולא כאירוע חגיגי המחייב הזמנה, שטיח אדום או צלם צמוד.
וזו בדיוק הנקודה שבה הבחירה בקופר מקבלת משמעות. פרזנטורית טובה אינה אמורה רק להצטלם היטב לצד המוצר, אלא להשתלב בזהות שהמותג מבקש לבסס. בעולם שבו כמעט כל ידוענית זוכה בשלב כזה או אחר לתואר ״אייקון אופנה״, לעיתים בנדיבות שאינה עומדת בשום מבחן אסתטי, יש יתרון לבחירה במישהי שהסגנון שלה קודם לחוזה המסחרי.
הקמפיין יעלה במהלך אוקטובר בדיגיטל, ברשתות החברתיות, בשילוט חוצות ובנקודות המכירה של ALDO בישראל, המופעלות באמצעות קבוצת בריל.
אפשר להתווכח על טרנדים, על עקבים ועל השאלה כמה זוגות נעליים אישה באמת צריכה, אף שהתשובה האחרונה אינה מעניינו של איש. על דבר אחד דווקא קל להסכים: ALDO עשתה בחירה חכמה, אופנתית ומדויקת. שאפו.
