מאת גלינה סמית
שיתופי פעולה הם לא זרים ל־H&M, אך ההכרזה על חיבור עם לורנה סראביה מכתיבה סטנדרט אחר. מעצבת מקסיקנית שהצליחה להפוך טקסטיל למצע תרבותי וליצור שפה אסתטית חדשה, עכשווית, נשית וחדת קווים.
מאז שהשיקה את המותג הנושא את שמה בשנת 2010, סראביה התמקמה על ציר ברור: בין craftsmanship מקומי לבין ready-to-wear מודרני. היא בנתה סילואטות מינימליסטיות עם נפחים מחושבים, שילובי טקסטורות ונגיעות צבע דרמטיות. קולקציה אחר קולקציה היא מוכיחה שמורשת איננה קישוט אלא יסוד.
בקולקציה החדשה ל־H&M ניכרת ההשפעה של איקונות מקסיקניות. פרידה קאלו המחויטת, מריה פליקס האלגנטית, שתיהן נוכחות בכל חיתוך ובכל דיטייל. הגזרות מחודדות, הסטיילינג נועז, והנרטיב כולו טעון בנשיות שמסרבת להיות מיידעת בלבד.
"אני רואה בנשים ישויות רב־ממדיות, קרייריסטיות וחזקות," מציינת סראביה. המשפט הזה מהדהד בכל פריט: מחצאית פליסה במבנה אדריכלי ועד חליפה סטרוקטורלית הנושאת עוצמה טהורה.
ההשקה ב־16 באוקטובר 2025 ב־hm.com אינה עוד מועד אופנתי. זו הכרזה תרבותית: אופנה כמניפסט, כטקסט, כזיכרון חי של נשיות מתחדשת.
