AND OTHER STORIES
SPRING 26
A NEW WAVE OF EXPRESSION
by
Jonathan Saunders
אביב 2026 הוא הרגע שבו & Other Stories מחדד את זהותו מחדש, לא דרך מהפכה רועשת אלא דרך עיצוב חכם, בטוח ומדויק. קולקציית הבכורה המלאה של ג'ונתן סונדרס כמנהל קריאטיבי ראשי אינה מנסה להמציא שפה חדשה, אלא ללטש את הקיימת עד שהיא הופכת חדה, מודרנית ומובחנת יותר.
ההשראה נעה בין לונדון של שנות השמונים והתשעים לבין ההווה האורבני. יש כאן ניחוח ניו ווייב, תרבות צעירה, אינטלקטואליות מעט מרדנית, אך הכול עובר דרך פילטר נקי ועכשווי. זו אינה נוסטלגיה תלבושתית, אלא תרגום של רוח.
אני מאמין עמוקות ביצירת קולקציות שמספרות סיפור ומעניקות ללקוחות את הכוח לבטא את עצמן בדרכן הייחודית.
ג'ונתן סונדרס
הקולקציה בנויה על ניגודים מדויקים. חייטות מול רכות. קווים משורטטים מול בדים זורמים. סילואטות נשיות אך לא מתוקתקות מדי. המעילים והז’קטים מובילים את העונה, ובראשם הטרנץ’ בגרסה קלילה ומעודכנת יותר, עם דגש על תנועה וחופש. הכתפיים מוגדרות אך אינן דרמטיות, המותניים מסומנות בעדינות, והאורך משחק בין מיני חצוף לאורך מידי אלגנטי.
השמלות הן לב העונה. שמלות מעטפת בהדפסי פייזלי עדינים בגווני תכלת ואפור, שמלות משי ורכות בצבעי פודרה, כחול עמוק וחום שוקולד, עם חגורות דקות שמדגישות את המותן בלי לכפות צורה. ההדפסים הקלאסיים מקבלים טיפול גרפי נקי יותר, כזה שמרגיש מתוחכם ולא בוהמייני מדי. גם ההדפסים המנוקדים והגיאומטריים זוכים לפרשנות מאופקת שמאפשרת שילוב חופשי עם פריטים חלקים.
אני נמשך לאסתטיקה של לונדון בשנות ה־80 וה־90. שילוב של חיתוכים מדויקים ודנים, אלגנטיות לצד קלילות. הצבע משחק תפקיד מרכזי.
ג'ונתן סונדרס
הסריגים מתפקדים כשכבת ביניים חכמה. קרדיגנים דקיקים, סריגים קשורים על הכתפיים, טקסטורות קלילות שמוסיפות עומק לצללית מבלי להכביד. לצד אלה, הדנים מקבל מקום מרכזי. חצאיות עיפרון בגזרה גבוהה, ג’ינסים ישרים בגוון בהיר שטוף, שמאזנים את העושר של הבדים הזורמים ויוצרים מראה יומיומי חזק.
פלטת הצבעים מדויקת ומודעת לעצמה. תכלת אבקתי, כחול רויאל, צהוב חמאה, ורוד מעושן, אדום נקי שמונח ככתם גרפי מעל ניטרלים בהירים. הצבע אינו טריק שיווקי, אלא כלי לביטוי. כפי שסונדרס מסביר, הוא מבקש להתרחק מאחידות של יוקרה שקטה ולבחור באקספרסיביות שיש בה חום ורגש.
“למותג כזה, ניסיון להיראות כמו קוטור לא מרגיש אמיתי. מצד שני, עדיין צריך שאיפה. משהו רגשי.”
ג'ונתן סונדרס
אביזרי העונה משלימים את הסיפור. עגילי זהב גרפיים אך מינימליים, חגורות עור דקות, נעלי עקב מחודדות אך לבישות, תיקי יד רכים שמדגישים פונקציונליות. הכול מחושב כך שהלוק יוכל להתפרק ולהיבנות מחדש. זהו מלתחה מודולרית, לא טוטאל לוק כפוי.
הקמפיין מחזק את הרוח הזו. צילום אינטימי בדירה בעלת קירות ירקרקים וטפט עדין יוצר תחושת קרבה וחברות. הדוגמניות בתנועה, כמעט באמצע שיחה. אין כאן תצוגת ראווה של פאר. יש אנרגיה אמיתית, חיה. סונדרס מדגיש כי חשוב לו ללכוד את הרגע שבין לבין, את האותנטיות, ולא לנסות להעמיד פנים של קוטור.
אני תמיד שואב השראה מהאופן שבו אנשים מפרשים בגדים. זה החלק הכי מרגש והכי צנוע בתור מעצב
ג'ונתן סונדרס
המסר של המותג, “Tell your story, wear it your way”, מקבל עומק ממשי דרך הבנייה החכמה של הקולקציה. הפריטים נועדו להשתלב, להתנגש, להיבנות בשכבות. שמלה מעל ג’ינס. סריג קשור מעל שמלה מודפסת. חצאית מנוקדת עם חולצה חלקה לחלוטין. זו קולקציה שמציעה אפשרויות ולא תכתיבים.
אביב 2026 של & Other Stories הוא מהלך אסטרטגי ברור. הוא ממקם את המותג במקום שבו איכות, נגישות וביטוי אישי מתקיימים יחד בלי להתנצל ובלי להפריז. זו אופנה שחושבת על הגוף, על התנועה, על החיים עצמם.
הבעה אישית לא אמורה להיות מנותקת או פרובוקטיבית — היא צריכה להיות אינטואיטיבית, גמישה ואישית.
ג'ונתן סונדרס
ובסופו של דבר, זו קולקציה שנראית מצוין על הסט, אבל חשוב מכך, נראית הגיונית ברחוב.
