יש פרזנטוריות שמגיעות עם רעש. יש כאלה שמגיעות עם סיפור. הבחירה של רשת התכשיטים והשעונים אימפרס בעדי הימלבלוי לפתיחת 2026 שייכת לסוג השלישי: החלטה שקטה, בטוחה בעצמה, כמעט מובנת מאליה.
הימלבלוי תוביל את הקמפיינים החדשים של אימפרס בשנה הקרובה, בפרסום רחב היקף שייפרס על פני טלוויזיה, מדיה דיגיטלית, רדיו ופלטפורמות נוספות. אך מעבר לנוכחות המדיה, מדובר במהלך שמבקש לחדד זהות. לא לחדש בכוח, אלא לדייק.
במשך שנים הימלבלוי ביססה לעצמה דימוי שאינו תלוי טרנדים מתחלפים. נשיות לא מתנצלת, אלגנטיות שאינה צועקת, וסטייל שנשען יותר על יציבות מאשר על אפקט. היא אינה מנסה להיראות צעירה יותר, רועשת יותר או דרמטית יותר. וזה בדיוק העניין. בעולם שבו הכול מבקש להיות “אייקון”, הימלבלוי מייצגת בחירה אחרת: נוכחות.
עבור אימפרס, מדובר בפתיחת פרק שמבקש להתרחק מהצהרות גדולות ולהתקרב למה שנשאר. המותג, המזוהה עם יוקרה נגישה ועם קהל שמחפש איכות לפני ראווה, בוחר דמות שמבינה את השפה הזו היטב. לא אישה כסמל, אלא אישה כעמדה.
אלעד לוי, מנכ״ל משותף רולטיים, מסביר את הבחירה במילים שמדויקות לא פחות מהמהלך עצמו:
“עדי מייצגת את ערכי המותג של אימפרס בצורה מדויקת. היא אישה עוצמתית עם סטייל טבעי, שמצליחה לשלב קריירה וחיבור כן לקהל. זו בחירה שמבטאת את החזון שלנו למותג שמדבר על איכות, עיצוב ונוכחות”.
גם דבריה של הימלבלוי נשמעים בהתאם לטון: ללא פאתוס, ללא הבטחות מיותרות.
“אימפרס הוא מותג שמחבר בין סטייל, אלגנטיות וחדשנות. ערכים שמרגישים לי טבעיים. אני מתרגשת מהדרך המשותפת ומהרגעים שניצור יחד”.
הקמפיינים הקרובים יציגו קולקציות בעיצוב עדכני, עם דגש על סטייל על זמני ויוקרה שאינה דורשת תיווך. כאלה שנועדו להיות חלק משגרה אלגנטית, לא הצהרה חד־פעמית.
אימפרס ממשיכה לבסס את מעמדה כרשת מובילה, לא באמצעות רעש מיותר אלא דרך בחירות מדויקות. ובעולם של אופנה ותכשיטים, לעיתים זו בדיוק היוקרה האמיתית.
