עולם השיער אינו סובל ממחסור במוצרים, להפך, הוא עמוס בהם עד כדי כך שקשה לזכור אם אנחנו עדיין מטפחות את השיער או מנהלות עבורו מחלקת לוגיסטיקה קטנה. LICABRUSH, פיתוח ישראלי חדש שמחבר בין מברשת שיער לקפסולת טיפוח ללא שטיפה, מבקש דווקא לצמצם את הטקס. מסרנו אותו לגאיה, בת 17, בעלת שיער ארוך, גלי ולא ממושמע במיוחד, כדי לבדוק אם מדובר בעוד גאדג'ט שנראה טוב ברשת או במוצר שבאמת מקל על החיים.
תעשיית הביוטי הצליחה לאורך השנים לשכנע אותנו שגם פעולה בסיסית כמו סירוק שיער דורשת שורה מכובדת של מוצרים, החל מספריי להתרת קשרים, דרך קרם לחות, סרום, שמן ומסכה, ועד מברשת שאמורה איכשהו לחבר את כל העסק לכדי תוצאה שנראית כאילו לא השקענו בה חצי בוקר. על הרקע הזה LICABRUSH מעניינת דווקא משום שהיא אינה מנסה להוסיף עוד מוצר למדף, אלא לחבר בין שניים שכבר נמצאים עליו.
המותג הישראלי, שהוקם בידי שני יזמים בעלי יותר משלושים שנות ניסיון בענף השיער, פיתח מברשת שבגופה מותקן מנגנון התזה שאליו מתחברות קפסולות מתחלפות, כך שהפורמולה מתפזרת על השיער תוך כדי ההברשה עצמה. ערכת ההשקה כוללת שתי קפסולות ROSE TOUCH, טיפול ללא שטיפה שנועד לסייע בהתרת קשרים, בריכוך ובהענקת לחות, ומבוסס בין היתר על GENECARE OSMS BA, תמציות צמחים ורכיבי טיפוח.
הרעיון נשמע כמעט פשוט מדי, וזו דווקא אחת המחמאות הגדולות שאפשר לתת לו, משום שחדשנות שימושית אינה חייבת להגיע עם אפליקציה, שלושה כפתורים ומדריך הפעלה עבה; לפעמים די לקחת פעולה יומיומית מעצבנת ולבצע אותה באופן יעיל יותר.
לשם המבחן העברנו את המברשת לגאיה, בת 17, בעלת שיער ארוך, גלי, מלא ונוטה לקשרים, כלומר בדיוק סוג השיער שיודע להיראות נהדר בבוקר ולהפוך בתוך כמה שעות לישות עצמאית בעלת סדר יום משלה.
"חשבתי שזו פשוט תהיה מברשת עם ספריי בפנים, אבל מרגישים מיד שהשיער מסתדר הרבה יותר בקלות, בעיקר אחרי מקלחת, כשבדרך כלל מתחילה המלחמה עם הקשרים", היא אומרת.
ואכן, ההבדל הבולט ביותר אינו אפקט דרמטי שנועד לצילום לפני ואחרי, אלא עצם פעולת הסירוק, שהופכת חלקה ונעימה יותר, עם פחות התנגדות, פחות משיכות ופחות צורך לעבור שוב ושוב על אותו אזור. בשיער ארוך, שבו קשר קטן מסוגל להפוך לקרב התשה מיותר, מדובר ביתרון משמעותי הרבה יותר מעוד הבטחה לשיער "זוהר מאי פעם".
גם התחושה לאחר השימוש מוצלחת: השיער רך ונעים יותר, אך אינו מצופה בשכבה כבדה או דביקה, נקודה חשובה במיוחד בשיער גלי, שבו עודף חומר עלול להחליף פריז בכובד, הישג מפוקפק למדי.
"הגלים עדיין נראים כמו שלי, פשוט יותר מסודרים, והשיער לא מרגיש כאילו מרחתי עליו משהו", אומרת גאיה.
המברשת עצמה נוחה לאחיזה, מצוידת בסיבים גמישים ובקצוות מעוגלים, והאינסרט ניתן לשליפה, לניקוי ולשטיפה. היא מתאימה לשיער יבש או לח, ויתרונה הגדול הוא בכך שאינה דורשת ללמוד שגרת טיפוח חדשה או להוסיף עוד שלב לבוקר עמוס ממילא; החומר משתחרר במהלך ההברשה, הסירוק נעשה קל יותר והשיער נותר רך ומסודר.
הערכה, הכוללת את המברשת ושתי קפסולות ROSE TOUCH, אינה מתומחרת כמברשת שיער רגילה, וגם אין סיבה להתייחס אליה ככזאת. מדובר במערכת המשלבת כלי סירוק ומוצר טיפוח בפעולה אחת, והקפסולות המתחלפות מאפשרות להמשיך להשתמש באותה מברשת ולרכוש בהמשך רק את המילוי.
LICABRUSH הוא פיתוח ישראלי המצוי בתהליך PATENT PENDING, אבל מוצרים, ישראליים או לא, אינם זקוקים להנחות פטריוטיות. הם צריכים לעבוד. במבחן שלנו המוצר עשה בדיוק את הדבר החשוב ביותר שהבטיח לעשות: הפך שיער ארוך, גלי ונוטה לקשרים לקל יותר לסירוק, רך ונעים יותר, בלי להפוך את פעולת ההברשה לפרויקט ובלי להשאיר על השיער תחושה של עודף חומר.
גאיה מסכמת את העניין בפחות מילים מאיתנו: "אני פשוט משתמשת בה עכשיו במקום במברשת הרגילה שלי".
בעולם ביוטי שיודע לדבר הרבה מאוד על מהפכות, לפעמים המדד הטוב ביותר למוצר מוצלח הוא הרבה יותר פשוט: השתמשנו, אהבנו, והוא נשאר בשימוש.
זה אשכרה עובד.
פרטים לרכישה:
LICABRUSH ROSE TOUCH, ערכה הכוללת מברשת ושתי קפסולות טיפול ללא שטיפה: 349 ₪.
מארז שתי קפסולות מילוי: 159 ₪.
לרכישה ומידע נוסף: www.licabrush.com
