לוריאל ישראל משיקה קמפיין ריפיל ראשון מסוגו בשיתוף סופר פארם, ובישראל מתחילים להבין שמילוי חוזר הוא לא רק מחווה סביבתית נאה, אלא גם החלטה צרכנית חכמה, חסכונית, ובעיקר פחות מגוחכת מקנייה חוזרת של אותה זכוכית יקרה.
עולם הביוטי יודע למכור לנו חלום. צנצנת כבדה, בקבוק בושם שנראה כמו פסל קטן, קופסה מוזהבת, שקית ממותגת, סרט סאטן, וכמובן תחושה כללית שקנינו לא קרם פנים אלא החלטה אסטרטגית על איכות החיים. זה יפה, זה נעים, זה עובד. עד שהמוצר נגמר, ואז מתברר שאנחנו קונות מחדש לא רק את הקרם, הסרום או הבושם, אלא גם את כל התפאורה.
כאן נכנס הריפיל. מילוי חוזר. רעיון פשוט למדי, כמעט חשוד בפשטותו: שומרים את האריזה המקורית וקונים את המילוי בלבד. פחות פלסטיק, פחות זכוכית, פחות קרטון, פחות פסולת, ובמקרים רבים גם פחות כסף. לא מהפכה שתציל לבדה את כדור הארץ, אבל בהחלט צעד קטן ומנומק בתוך תעשייה שמייצרת כמויות מרשימות של יופי, הבטחות ואריזות.
לרגל יום הריפיל הבינלאומי (מסתבר שיש כזה), שחל ב 16 ביוני, לוריאל ישראל משיקה לראשונה בארץ קמפיין רחב לקידום מוצרי ביוטי באריזות מילוי חוזר. המהלך מתקיים בשיתוף סופר פארם אונליין, עם מבצעים והטבות על מוצרי ריפיל של מותגי הקבוצה, לצד מתחמי פופ אפ בקניון עופר רמת אביב ובעופר גרנד קניון חיפה. במתחמים יוצגו פתרונות מילוי חוזר במוצרי טיפוח ובישום, כולל התנסות בבשמים למילוי חוזר והטבות רכישה.
זה מהלך מעניין בעיקר מפני שהוא מוציא את הריפיל מאזור הנישה. לא עוד פתרון צדדי לאנשים שמגיעים לחנות עם צנצנת מהבית ומבט של שליחות סביבתית בעיניים, אלא קטגוריה מסחרית מסודרת, בתוך השוק המרכזי, עם מותגים גדולים, מחיר, הטבות ונראות על המדף.
בפורטפוליו של לוריאל ישראל אפשר למצוא כיום פתרונות ריפיל של לנקום, איב סן לורן, פראדה, מוגלר, קיל׳ס, סרווה, לה רוש פוזה, וישי, קרסטס ולוריאל פרופסיונל. כלומר, הריפיל כבר לא שייך רק לסבון ידיים או לשמפו משפחתי. הוא נכנס לבישום יוקרה, לטיפוח פנים, לדרמוקוסמטיקה ולטיפוח שיער מקצועי.
לצד לוריאל, יש בישראל עוד מותגים שפועלים בכיוון הזה. ל׳אוקסיטן מציעה כבר שנים אריזות מילוי למוצרי גוף, ידיים ושיער, כולל סבונים, ג׳ל רחצה, שמפו ומרכך.
MAC מציעה צלליות ופלטות במודל שמאפשר להחליף מילויים במקום לקנות בכל פעם מארז חדש. בובי בראון מציעה מוצרי ריפיל נקודתיים בתחום האיפור. בעולם הבישום אפשר למצוא גם בקבוקי ריפיל של גוצ׳י וארמני, בעיקר דרך רשתות הפארם והקמעונאות.
גם קוסמטיקה מקצועית כבר שם, מותג דרמלוג'יקה השיק לא מזמן אריזה יוקרתית למוצר הדגל של המותג (פילינג אורז) עם אריזת מילוי.
זה עדיין לא שוק עצום, אבל הוא כבר קיים, והוא מתקדם בקצב שמתחיל להיות קשה להתעלם ממנו.
הנתון המעניין ביותר במחקר של לוריאל ישראל ומכון קנטאר הוא דווקא לא הירוק ביותר. לפי המחקר, 63% מהישראלים יעברו לאריזות מילוי חוזר כדי לחסוך בעלויות. שיקולי איכות הסביבה מגיעים אחר כך, עם 34%.
אפשר להתאכזב מזה לרגע, ואז להירגע. צרכנות טובה לא חייבת להתחיל במצפון. לפעמים היא מתחילה בחשבון פשוט. אם המוצר אותו מוצר, האריזה כבר קיימת בבית, והמילוי עולה פחות, אין כאן ויתור. יש כאן שכל ישר.
וזה בדיוק המקום שבו הריפיל הופך ממסר סביבתי למהלך צרכני רציני. הוא לא מבקש מאיתנו להפסיק לקנות בושם, לוותר על קרם יוקרתי או להעמיד פנים שאנחנו לא אוהבות אריזות יפות. הוא רק מזכיר שאחרי הפעם הראשונה, אין באמת סיבה לשלם שוב ושוב על אותה זכוכית, אותה משאבה ואותו קרטון מהודר.
כמובן, צריך לומר את האמת: ריפיל הוא לא פתרון מושלם. לא כל מוצר מתאים למילוי חוזר. לא כל אריזה בנויה לזה. ובתחום התמרוקים קיימים גם שיקולי היגיינה, יציבות פורמולה, רגולציה ואחריות יצרן. לכן בישראל, לפחות כרגע, הריפיל הנפוץ יותר הוא לא מילוי חופשי מתוך ברז בחנות, אלא אריזת מילוי סגורה, בקבוק ריפיל לבושם, קפסולה, פאוץ׳ או מחסנית איפור. פחות רומנטי, הרבה יותר מעשי.
ובכל זאת, יש כאן שינוי חשוב. תעשיית הביוטי, שאהבה במשך שנים למכור לנו עוד ועוד אריזות בשם היוקרה, מתחילה להכיר בכך שיוקרה אמיתית יכולה להיות גם מדויקת יותר, בזבזנית פחות וחכמה יותר. לא פחות יפה. לא פחות איכותית. פשוט פחות מיותרת.
בסוף, ריפיל הוא לא סיפור על ויתור. הוא סיפור על דיוק. לקנות את המוצר שאנחנו באמת רוצות, ולא בכל פעם מחדש את כל ההצגה שסביבו. ובשוק שמוכר לנו כמעט כל דבר באריזה של תשוקה, זו כבר התחלה לא רעה בכלל.
