מותג הטיפוח הצרפתי Yves Rocher השיק בקניון עופר רמת אביב את סדרת Glow Energie החדשה, ליין טיפוח בוטני, כתום ומואר, שנבנה סביב כובע הנזיר, ויטמין C ממקור טבעי, קפאין, AHA ורכיבים פעילים נוספים. לצד פופ אפ חגיגי, פרזנטוריות זוהרות ונוכחות אופנתית מדויקת, איב רושה פותחת את הקיץ עם אחת ההשקות היפות של העונה.
הקיץ הישראלי אינו מבקש רשות. הוא מגיע חם, בהיר, חסר סבלנות, ומעמיד את עור הפנים מול מציאות לא מאוד רומנטית: שמש, לחות, מזגנים, מסכים, ימים ארוכים ולילות קצרים. בדיוק אל תוך האקלים הזה נכנסת Glow Energie, הסדרה החדשה של Yves Rocher, שמבקשת להחזיר לעור את מה שהקיץ נוטה לקחת ממנו מהר מדי: אור, חיוניות, אחידות ורעננות.
מותג הטיפוח הצרפתי איב רושה השיק היום בקניון עופר רמת אביב את הסדרה החדשה באירוע שכולו ביוטי, סטייל ונוכחות מאוד מצולמת. מי שגנבו את ההצגה היו הפרזנטוריות של המותג, ליה שון, מאיה אבירעם והדר לביא, שהגיעו בלוקים זוהרים במיוחד והעניקו להשקה את המינון המדויק של אופנה, עור קורן וביטחון עצמי. עוד הגיעו להתרשם מקרוב רותם רביבו, יוחנן טווינה וליאון שניידרובסקי.
Glow Energie היא סדרה שלא מתנצלת על הנראות שלה. כתום עמוק, ירוק בוטני, פרח גדול, אריזות שמכניסות אור למדף ושפה שמבינה היטב את עידן הפופ אפים, האינסטגרם והביוטי כחוויה. אבל מתחת לאסתטיקה הנאה, ויש כאן בהחלט אסתטיקה נאה, נמצאת סדרה שנבנתה כשגרת טיפוח מלאה לעור עייף, עמום או לא אחיד.
במרכז הפורמולות עומד נסטורטיום, כובע הנזיר הכתום, שמעניק לסדרה את הזהות הבוטנית והצבעונית שלה. לצדו משתלבים ויטמין C ממקור טבעי, קפאין, קומפלקס חומצות AHA, שמן שקדים, אפלויה, גרדניה ומיקרו אצת טטרסלמיס, כל אחד לפי תפקידו המדויק במוצר.
הסרום האקטיבי לעור זוהר מיועד להארה, החלקה ושיפור מרקם העור. לפי נתוני המותג, הוא מעניק באופן מיידי תוספת של 78% זוהר לעור הפנים, על בסיס הערכה עצמית של 112 משתמשים. זה המוצר שנכנס לשגרת הבוקר כמו כוס קפה קטנה לעור, רק בלי הקפאין ביד ובלי הצורך להסביר למה שוב לא ישנו מספיק.
קרם בוסט הזוהר לפנים ממשיך באותו קו, אך מוסיף לחות, רכות ומראה עור מלא יותר. הפורמולה כוללת 96% רכיבים ממקור טבעי, ולפי נתוני המותג מעניקה באופן מיידי 84% יותר זוהר. זהו קרם יומי שנועד להעניק לעור מראה חי, נינוח ומטופח, בלי להפוך את שגרת הבוקר לפרויקט ביוכימי.
קרם העיניים נגד כהויות וסימני עייפות מטפל באזור שבו העור מספר את האמת ראשון. הפורמולה משלבת כובע הנזיר עם קפאין, במרקם פנינתי שנועד להאיר, להעניק לחות ולהחליק את האזור העדין סביב העיניים. הוא לא מחליף שינה, כמובן. שום קרם לא מחליף שינה. אבל הוא בהחלט יודע לעזור למבט להיראות מעט פחות “אל תשאלו”.
שמן הלילה המשקם הוא הצד האלגנטי והשקט יותר של הסדרה. הוא מיועד לשעות שבהן העור נכנס למצב התאוששות, עם שילוב של כובע הנזיר, שמן שקדים, אפלויה, גרדניה ומיקרו אצת טטרסלמיס. לפי נתוני המותג, 85% מהמשתמשים דיווחו בבוקר על עור שנראה משוקם ורענן יותר. זו בדיוק ההבטחה הנכונה ללילה: פחות רעש, יותר עבודה שקטה.
מסכת פילינג AHA לעור זוהר משלימה את השגרה עם פעולה מהירה יותר. היא מבוססת על קומפלקס חומצות AHA, ומיועדת לסייע בחידוש עדין של העור ובהסרת תאים מתים. לפי נתוני המותג, המסכה מעניקה בוסט זוהר תוך עשר דקות בלבד. כאן נדרשת תזכורת קטנה ולא דרמטית: חומצות בקיץ מחייבות שימוש חכם והקפדה על מקדם הגנה. זוהר זה נהדר, שמש ישראלית בלי אחריות קצת פחות.
גם מבט ברשימות הרכיבים מחזק את התחושה שהסדרה אינה נשענת רק על צבע יפה ועל מילה נוצצת. ברוב המוצרים רכיבי הלחות, הריכוך והפעולה מופיעים במיקומים מכובדים, והרכיבים הבוטניים המרכזיים משתלבים כחלק ממשי מהפורמולות. במילים אחרות, Glow Energie נראית טוב על המדף, אבל גם יודעת להחזיק שיחה עם צרכנית שכבר למדה לקרוא מעבר לאריזה.
הפופ אפ בקניון עופר רמת אביב נותן לסדרה את הבמה הנכונה: צבעונית, קיצית, מצטלמת, אך לא צעקנית. בישראל פועלת איב רושה בפריסה של 21 סניפים, כך שהסיפור הצרפתי הזה נשאר נגיש מאוד, מחנות פיזית ועד אתר האונליין.
בסופו של דבר, Glow Energie היא סדרה שמבינה את הרגע. היא לא מנסה להמציא מחדש את עולם הטיפוח, אלא עושה משהו אלגנטי יותר: לוקחת עור עייף, עמום וקצת מותש מהקיץ, ומציעה לו שגרה בוטנית, מוארת, נגישה ומעוצבת היטב. קצת ויטמין C, קצת צרפת, הרבה כתום, ומילה אחת שמסכמת יפה את כל הסיפור: Glow.
טרם ניסינו את מוצרי Glow Energie בעצמנו, ולכן בשלב הזה לא נמהר להכריז הכרזות דרמטיות בשם העור שלנו. כן בדקנו מה אומרות נשים שכבר התנסו בסדרה בעולם, והתמונה שמתקבלת די אחידה: מדובר בליין שמתקבל בחיוב, בעיקר בזכות המרקמים הקלים, תחושת הרעננות, המראה המואר יותר של העור והחיבור בין שפה בוטנית לבין תוצאה קוסמטית נגישה.
אחרי מחקר קצר מצאנו שבאתרי Yves Rocher בעולם, בין היתר בקנדה, הולנד וגרמניה, מוצרי Glow Energie זוכים לדירוגים גבוהים יחסית, סביב 4.5 עד 4.7 כוכבים בממוצע. התגובות חוזרות שוב ושוב לאותן נקודות: הסרום מתואר כקליל ונעים לשימוש, כזה שנכנס היטב לשגרת הבוקר; שמן הלילה מקבל שבחים על תחושת עור רך ורענן יותר בבוקר; מסכת ה־AHA מוזכרת כמוצר שנותן אפקט מהיר של עור חלק ומואר יותר; וקרם העיניים נתפס כמוצר שמעניק לאזור העדין סביב העיניים מראה ערני יותר, בלי הבטחות מופרכות מדי.
מה שמעניין בתגובות הוא שהזוהר שעליו מדברות המשתמשות אינו מתואר כזוהר מלאכותי של היילייטר, אלא יותר כמראה עור חי, אחיד ונינוח יותר. וזה אולי בדיוק המקום שבו Glow Energie יושבת נכון: לא כמהפכה דרמטית עך מדף הטיפוח, אלא כסדרה קיצית, בוטנית, נגישה ומעוצבת היטב, שמציעה לעור עייף שגרת התאוששות נעימה, ריחנית ומוארת. במילים אחרות, לא פילטר. יותר מצב רוח צרפתי בבקבוק כתום.
